Переход из Маркетолога в Директор по маркетингу
Для кого этот курс
- Ты маркетолог и хочешь перейти в CMO
- Тебя воспринимают исполнителем, а ты хочешь говорить с CEO на уровне бизнеса
- Тебе не хватает стратегии, юнит-экономики и управления бюджетом
- Ты хочешь упаковать резюме и кейсы под позицию директора по маркетингу
- Ты готовишься к собеседованиям и хочешь получить достойный оффер
- Ты хочешь попрактиковаться в запуске кампании в роли хеда
Что вы получите
Это не только теория про роль CMO. Курс проводит тебя от диагностики до оффера и первой кампании в роли хеда.
Курс начинается с диагностики. Ты проходишь опросник и сравниваешь, где ты сейчас и куда хочешь прийти. Разбираем твой опыт, проекты и навыки, карьерные пути в маркетинге («где CMO, а где тупик») и ключевые ошибки, которые мешают перейти в CMO.
Дальше soft skills для перехода. Как прокачать бизнес-мышление и строить авторитет в компании. Как говорить с фаундером и C-level и не выглядеть исполнителем. Как влиять на продукт, продажи, разработку и финансы, управлять ожиданиями CEO, команды и своими собственными. Лидерство без микроменеджмента, найм и увольнение, обратная связь команде. И как убедить CEO дать больше ресурсов, не выбесив его.
Блок hard skills: метрики, важные CEO, и юнит-экономика. Маркетинговая стратегия от бизнес-целей по фреймворку OKR → GTM → roadmap. Бренд и коммуникации, влияние на выручку, канальный микс и медиапланирование. Годовой бюджет, исследования и аналитика, тестирование гипотез, KPI для сотрудников. Отдельно разбираем, как CMO выстраивает маркетинговую систему: оргструктуру, процессы и роли.
Потом переходим к выходу на рынок. Упаковываешь резюме и кейсы, чтобы они продавали тебя как CMO, и узнаёшь, где искать вакансии, кроме hh.ru. Готовишься к собеседованию: как рассказывать про опыт, какие вопросы задают CEO и HR, как просить достойную зарплату. Прокачиваешь LinkedIn и настраиваешь автоворонку для поиска вакансии в сильной компании.
Завершает курс практика. Ты запускаешь свою первую маркетинговую кампанию как хед: от цели, аудитории и анализа конкурентов до креативов, аналитики, оптимизации и масштабирования.
Программа курса
Курс состоит из семи модулей. Можно пройти весь курс или выбрать нужные модули. Почти всё проходит онлайн, модуль по поиску оффера доступен в записи.
Вводный брифинг и диагностика
Онлайн, 3 часа. Определяем, где ты сейчас и куда хочешь прийти, разбираем твой опыт и навыки. Смотрим карьерные пути в маркетинге и ошибки, которые мешают перейти в CMO.
Soft skills для перехода
Онлайн, 18 часов. Прокачиваем бизнес-мышление, авторитет и влияние в компании. Учимся говорить с фаундером и C-level, управлять ожиданиями, руководить командой, нанимать и увольнять.
Hard skills директора по маркетингу
Онлайн, 20 часов. Навыки CMO от юнит-экономики до бренд-стратегии: метрики CEO, стратегия, бюджет, каналы, аналитика, гипотезы и KPI. Плюс маркетинг как система: оргструктура, процессы, роли.
Упаковка резюме и кейсов
Онлайн, 8 часов. Оформляем кейсы так, чтобы они продавали тебя как CMO, убираем ошибки из резюме и разбираем, что важно в портфолио. Плюс где искать вакансии, кроме hh.ru.
Как пройти собеседование и получить оффер
Онлайн, 3 часа. Учимся рассказывать про опыт, готовимся к частым вопросам CEO и HR, разбираем типовые фейлы. И как просить достойную зарплату.
Поиск оффера
В записи, 2 часа. Прокачиваем LinkedIn и настраиваем outbound для себя: автоворонку по поиску вакансии в крутой компании.
Практика: запуск первой маркетинговой кампании как хеда
Онлайн, 10 часов. Проходишь весь цикл кампании: стратегия, анализ аудитории и конкурентов, оффер, каналы, креативы и аналитика. Затем оптимизация, разбор ошибок, масштабирование и кейс-разбор.